国药集团在大健康产业布局中落下关键一子！国控天津携手蓓澳儿为母婴健康护航
导读：整个母婴产业的变革与升级，始终被快速迭代的母婴人群所牵动。90 /95后新生代父母当道，她们精细化喂养需求推动母婴细分品类持续贡献行业增长动力，以母婴营养品为例，ECdataway数据威数据显示，2020年婴幼儿营养品线上增速达31%，其中伴随着品类消费从钙铁锌相关的基础营养向增强免疫力、益智等改善营养升级，DHA、乳铁蛋白等细分品类也因此迎来新增长。毫无疑问，母婴营养品正在迎来属于自己最好的时代。
作者/冉然
在这一轮行业爆发式增长中，“沙子与金子”分化不断加剧，只有同时“炼好内功”和“巧用外力”的品牌才能走的更快、走的更远，来自澳洲的母婴营养品牌Brauer蓓澳儿便做出了最好的示范，一边聚焦赛道持续深耕不断精进，一边强强联合国控天津聚势发力，携手共筑母婴健康新生态。
聚合双方优势
蓓澳儿与国控天津强强
联合共创健康新时代
营养品本身是一个长线市场，无论是品牌方还是渠道商，“专业”都是打动消费者的核心基石。据不完全统计，当前国内婴幼儿营养品品牌数量至少超过2000个，因此一个品牌想要拔得头筹并非易事，只有做强核心产品、深耕优势渠道才能在激烈的对抗中占得一席之地。作为澳洲老牌药企，蓓澳儿凭借着长期以来对极致产品力的不懈追求，已经赢得越来越多年轻母婴消费者的青睐，与此同时，蓓澳儿也在积极寻找一个与品牌调性相符且同样以专业作为鲜明底色的渠道以实现与用户更紧密的链接。据母婴行业观察了解，日前，蓓澳儿与国药集团旗下国药控股天津有限公司正式达成战略合作。
（国药领导视察仓库）
蓓澳儿选择国控天津作为战略合作伙伴，可以说是其现阶段拓渠道、强终端、扩市场的绝佳选择。来自澳洲的蓓澳儿自2018年进入中国市场，目前仅在跨境电商销售，想要破圈发展，就亟需一个专业有信服力的线下渠道来全面打开国内市场。国药集团作为国家创新型企业，依托强大的研发实力，不断在关键领域和前沿领域取得创新成果，尤其值得注意的是，国药集团率先实现了新冠疫苗国际注册上市，以安全有效的中国疫苗助力全球疫情防控，而国控天津作为国药集团的核心全资子公司，拥有着五十多年药品器械专业营销经验和销售网络，无论是从国药的外部背书，还是基于自身实力来看，“专业性”早已深深地刻入了国控天津的企业基因里。此次，蓓澳儿与国控天津牵手，既扩大了销售渠道，又有了国药的专业背书，可以说是实现了渠道力和品牌力的双提升。
而站在国控天津的角度来看，携手蓓澳儿，聚焦高品质，持续丰富产品线，无疑是后疫情时代在大健康行业的一次大动作。事实上，国控天津早已将转型大健康提上日程，其中大健康板块婴童领域业务已在国内全面覆盖，作为母婴童行业全产品输出商及专业服务商，国控天津希望给到消费者更多高品质的产品及更完善的服务，而蓓澳儿则恰如其分地满足了其对于高品质母婴营养品的需求。据悉，在此次合作中，国控天津将获得蓓澳儿在中国地区线下一般贸易的独家代理权，预计下半年上线包括儿童DHA、维生素D和液体锌在内的首批产品，此外，年底之前还将有液体钙、液体铁、乳铁蛋白等10个产品陆续上线。
专业化、高品质、不断满足新时代消费者诉求，是蓓澳儿积极践行的，也是国控天津一直追求的，双方在价值理念与战略目标上的一致性成为了达成此次战略合作的基础，因此可以说，蓓澳儿和国控天津的合作是经过双方深思熟虑后的强强联手、优势互补，立足自身实际，携手助力中国母婴家庭健康。
专注营养补充探索近百年
蓓澳儿以极致产品力制胜母婴新时代
受消费升级和精致育儿理念的推动，母婴营养品行业正朝着精准化、高端化、细分化的趋势发展，新一届的育儿主力军除了关注品牌专业度，也更愿意为有品质的产品买单，如独特的营养成分、高标准的生产工艺、良好的消费者口碑等，甚至只有在360度全方位了解产品后才可能“翻牌”。这一形势下，唯有专注品质、持续深耕的品牌才能赢得市场，赢得顾客的心，正如来自澳洲的原产品牌蓓澳儿，正是以极致的产品力和硬核的品牌力决胜母婴营养品红海市场。
究竟蓓澳儿的底气从何而来？
第一，聚焦营养补充赛道，专注探索近百年。一个品牌从无到有，强劲实力的背后是历史的更迭与积淀，然而能坚持百年，更是对爱与责任的坚守。自1929年创立至今，蓓澳儿一直致力于为消费提供更高品质的天然健康产品，作为澳洲国民级品牌，蓓澳儿如今已经发展成为澳洲妈妈们最信赖的品牌之一，旗下产品涵盖维生素系列、备孕孕期系列、家庭医生系列、第二代乳铁蛋白滴剂、婴童辅食油（核桃油、牛油果油）系列等，截至目前，蓓澳儿的产品不仅畅销于澳洲近6500家药房及超市，在亚洲的其他国家和地区，如韩国、中国香港和越南等地，蓓澳儿产品也成为线下药房中的上架销售产品。在当下这样一个不确定的竞争环境中，创新是基业长青的核心竞争力，但是做深耕的长期主义者也绝非易事。
第二，以极度严苛的制药级标准，打造孕婴童营养品。众所周知，营养品对于生产工厂、研发技术、生产资质、厂家实力等都有非常高的要求和标准，不然很容易造成产品质量的参差不齐，蓓澳儿完全没有这样的顾虑，它拥有的自营工厂属于处方药级别（TGA）的生产标准，数十道安全把关。我们都知道，TGA是澳大利亚药品管理局，是澳洲医疗用品的监管机构，TGA的认证就代表了世界上最好的药品生产标准之一，它的认证标准被誉为是“金字塔尖的生产标准”。蓓澳儿就是这样，始终遵循高品质的生产标准，将天然温和的产品特点与前沿的科研结合，为宝宝提供最安全有效的健康产品。
第三，多渠道传播，多圈层引爆，以极致口碑成就育儿界的明星产品。蓓澳儿于2018年10月正式登陆中国市场，之后其品牌大使梁静茹携蓓澳儿登陆了爱奇艺、优酷、微博、腾讯新闻、美图秀秀等各大主流数字媒体，破圈融合传播全面升级。凭借过硬的产品质量和品牌口碑，蓓澳儿不仅得到了中国诸多权威母婴专家的联袂推荐，还收获了丁香医生、年糕妈妈、小小包麻麻、暖暖妈等一众顶级KOL的口碑支持，包括李湘、袁咏仪、朱丹、胡可、李佳琦、雪梨等明星辣妈及知名主播都在相继推荐。
当下婴幼儿营养品行业的格局正在形成，大品牌主导市场的趋势也越发清晰，未来市场的竞争焦点将围绕产品力、品牌力、渠道力等综合实力展开。蓓澳儿作为澳洲国宝药企，逐渐深耕中国市场，低调务实，厚积薄发，以专业服务万千母婴家庭。此次和国控天津的合作更是进一步深化了蓓澳儿的竞争优势，为后续发展积累势能，我们有理由相信，未来蓓澳儿势必会俘获更多消费者的青睐。
文章来源：母婴行业观察