李宁“鞋价”暴涨30倍，新疆棉花事件加速国产消费新高潮？

导读：新疆棉花事件持续发酵，本土运动品牌们的股价除了向上增长外，国产球鞋价格也在水涨船高，火爆程度远超想象，比如一双李宁球鞋原价1499元，转手价高达48889元，暴涨31倍！一双安踏哆啦A梦联名鞋原价499元，经炒后价格变为4599元，涨了8倍之多。对于李宁、安踏等国货品牌来说，这波“炒鞋经济”能否持久？

来源：童装观察

李宁“鞋价”暴涨30倍

在清明小长假期间，不少网友纷纷表示，李宁、安踏等国货品牌线下店人流量暴涨，顾客攒动，甚至需要排队进。在得物APP上，以李宁韦德之道4全明星银白款为例，页面显示仅有42码，付款后6天内到货，售价竟高达48889元。而该鞋参考发售价仅1499元，涨幅达31倍！但页面上却并无最近购买记录，似乎是“有价无市”。

据中国证券报报道，一位球鞋行业从业多年的人表示，这段时间的行情非常“神奇”。在他的朋友圈里，做国货的同行不断刷屏“求货源，加价拿”，但这一波价格上涨明显超出溢价范畴，远离价格规律。

谁在搅动这个市场？

在“炒鞋圈”，据说实现月入万元早已不是梦了，买到限量款的鞋子，转手卖就可以获得几千、几万的收入，可见，炒鞋一点儿也不亚于炒房、炒股。

据艾媒数据《2019全球及中国球鞋二级市场现状剖析与市场前景分析报告》显示，2019年全球二手球鞋市场规模已达60亿美元，其中中国二手球鞋转售市场规模已超10亿美元。

据CBNData《2019中国潮流消费发展白皮书》 显示，相比整体的潮流市场，球鞋市场中的Z世代更多，95后与00后人数占比超6成。其中，00后的“进圈”速度远超整体，其人数增速是整体人群的近4倍。

甚至据流量公园了解到，目前炒鞋大军中还充斥了不少05后们的身影，提早将实现财富自由变为了现实。面对炒鞋圈逐渐低龄化，以至于不少人吐槽，曾经毁掉年轻人的可能是网贷，而现在不少人觉得毁掉年轻人最好的方法就是让他炒鞋。那炒鞋的这条产业链是如何形成的？最大的获益者又是谁？

在这场炒鞋浪潮中，最大的获益者无疑为鞋贩子，也就是黄牛，他们通过洞察到球鞋期货制的订货方式的漏洞，也就是现在卖的鞋子都是货量固定好的，尤其是品牌方出售的“限量版”“明星联名版”，在销售的后半场中，鞋贩子开始大量囤积剩下的库存。对于品牌方而言，即使发现自己某款产品被炒成了爆款，进行加单生产，一来一回时间也来不及。因为在这个时间差中，新款中的某款出来会继续被鞋贩子们炒作，而上次加班加点赶出来的已经成了旧货。通过这个时间差，鞋贩子们找到自己的致富渠道，当然也会有一些品牌方为了拼业绩，店铺会把发售款搭着赔钱的款一起打包给鞋贩子。

在物以稀为贵的前提下，不少从业人士认为，品牌方也有责任，正是因为品牌方有意制造了限量款、饥饿营销才使得背后形成了一条灰色产业链，从而助长了炒鞋市场的疯狂。

本土品牌被炒的热度能持续多久？

受新疆棉等爱国事件之后，鞋贩子开始奔向国产品牌，人们不禁想知道，安踏、李宁这些品牌被炒的热度能持续多久？在炒鞋、支持国货的热潮下，是否意味着国产品牌的春天来了？

但是伴随炒鞋之火越烧越旺，担忧也出现。一方面受爱国情怀、消费升级的影响，人们逐渐认可国产品牌，这是可喜的事情，但是国货的发展不能仅仅靠消费者的情怀买单，背后还需要品质的不断提高，才能赢得国民喜爱。

担忧是在打乱价格体系。“最终受伤害的是企业和消费者。”战略定位专家、九德定位咨询公司创始人徐雄俊认为，炒鞋带来的离谱的价格，不利于品牌方维持一个比较良性的经销商价格体系，会影响到消费者对品牌的评价。从长远来看，这对国产品牌的形象建构是有害的。

以安踏为例，在国潮之路上，安踏也在频频跨界与漫威、可口可乐、龙珠等国际知名IP合作，尤其是篮球明星克莱·汤普森良心代言的KT家族产品，不断尝试推出更多存在被炒作可能的“爆款”，但2020年安踏体育财报显示，安踏鞋类营收贡献127亿元，同比增长11.3%；服装品类营收贡献216.71亿元，同比增长1.3%。从营收贡献来看，安踏服装贡献突出，占总营收61% ， 鞋类只占35.8%。可以看到，在安踏内部产品矩阵中，球鞋还处在弱势中，从目前来看，安踏品牌力尚不足以支撑如此高的产品价格。

再看一下李宁，2018年，李宁在纽约时装周上大放异彩，其以中国风“悟道”为主题，搭配红黄色复古风潮，“中国李宁”四个汉字被印在卫衣、外套上。当天，“李宁”的微信指数暴涨700％，但是近两年不少品牌都打着“国潮”的旗帜切入年轻消费者市场，这个赛道越来越拥挤。财报显示，2020年李宁营收为144.57亿元，同比增长近4.2%。按品类划分，李宁鞋类营收63.38亿元，占总收入43.8%；服装营收73.65亿元，占总收入51%。从其业务结构占比情况来看，李宁鞋类业务发展相对平稳一些，但得物APP发布的《2020年球鞋热销榜单》中，李宁只有“驭帅”1对球鞋入选，43码平均溢价率为-44.35%。

所以，想要长久发展，安踏、李宁等国货需要遏制“炒鞋”风潮，明确价格规范，就像对于此次炒鞋事件，新华社评：“借机哄抬“国货”价格是自断门路，如果因为“炒鞋”导致球鞋爱好者买不到想要的球鞋，进而让国产品牌失去消费者的信任，无异于竭泽而渔，自断国产品牌升级之路”。

文章来源：母婴行业观察